后疫情時代，體育產業正快速復蘇。剛剛開幕的成都世界大學生運動會和正在鏖戰的女足世界杯兩大賽事，迅速拉升了體育產業的熱度。9月份的杭州亞運會又將掀起一波熱潮。政策支持和消費者端需求爆發雙管齊下，體育營銷市場被激活。億合門窗作為國內系統門窗行業頭部品牌，深化“高端全防護門窗”市場定位，7月27日，正式官宣牽手國家級體育賽事CTA，劍指高端市場。
CTA屬國家級網球賽事 吸引高凈值群體
CTA全稱為中國網球巡回賽，是中國網球協會于2020年推出的網球賽事品牌，是中國自主知識產權的網球品牌賽事。其是與中超、CBA同屬一個級別的國家級體育賽事項目。CTA共分為CTA200、CTA500、CTA800和CTA1000四個級別。CTA通過整合國內外網球賽事資源，激活并打通國內職業網球、專業網球和業余網球三條戰線，實現中國網球高質量發展的“內循環”。本次億合門窗冠名的CTA佛山巡回賽，屬CTA500，是業務賽中的最高級別。
7月27日，由國家體育總局網球運動管理中心、中央廣播電視總臺體育青少節目中心、中國網球協會、佛山市文化廣電旅游體育局主辦，佛山市網球協會承辦的“2023年中國網球巡回賽.佛山站暨億合門窗佛山網球公開賽”新聞發布會，在佛山電視舉行。CTA賽事運營單位華體集團副總裁、北京中網泰尼斯體育有限公司的董事長魏衛革先生，親自授予億合門窗本次巡回賽·佛山站的冠名贊助商牌匾，雙方正式官宣合作。
據悉，2023年CTA將會有業余級和專業級共計23站比賽，落地中國29個經濟發達地區，借助官方的賽事設計體系CTN（中國網球協會網球運動技術等級），運動員將通過參賽不斷積分晉級，并在最后的業余級總決賽（深圳站）和專業級總決賽（澳門站）向冠軍發起沖擊。
劍指高端群體 億合門窗堅守“高端全防護門窗”定位
據最新胡潤研究院發布的財富報告顯示，廣東省佛山市資產超600萬元與1000萬元的“富裕家庭”
和“高凈值家庭”數量均位居全國前十。“富裕家庭”達7.4萬戶，高居中國地級市第一。同時，佛山擁有2家世界500強企業、8家中國500強企業 和76家廣東500強企業。佛山市文化廣電旅游體育局副局長潘文升介紹，2023是佛山市第三年舉行CTA500的賽事，今年佛山分站賽項目是佛山打造大灣區體育賽事名城的重要項目。
億合門窗成立于2008年，是一家專注于高端全防護門窗研發、制造、銷售和服務為一體的現代化企業，成立15年，億合門窗堅持創新驅動，將健康、綠色、環保作為品牌持續發展的首要方向。2022年7月，億合門窗將公司戰略方向和產品定位確立為“高端全防護門窗”，并首創6S 全防護系統。2023年6月，億合門冠名高鐵列車廣告，7月，億合門窗首次亮相參展廣州建博會。同月15日，主題為“億合守護、為愛升級”的7.15世界全防護日2.0發布會在廣州舉行。億合門窗的品牌價值2023年躍升至180.37億元，穩居門窗行業榜首。
“網球運動所倡導的追求卓越、不放棄、不斷探索的精神，和億合門窗的品牌價值觀是高度吻合的。同時，網球群體，和億合門窗的目標消費群體也是高度匹配的。我們希望借助本次佛山分站賽的比賽，和賽事主辦方一起，以美好生活之美，共同倡導追求卓越不將就、共同守護健康的人居生活方式。”億合門窗董事長助理介紹。
體育營銷風吹進門窗業 考驗整合營銷能力
近年來，伴隨著全民健身運動的高速發展，體育營銷越來越受泛家居品牌青睞，如，華帝廚具多年深耕體育營銷，被稱為國內最懂體育營銷的家電品牌之一。2022年北京冬奧會，泛家居行業三棵樹涂料、慕思寢具、九牧衛浴等紛紛加入冬奧營銷陣營。門窗行業近年來也有品牌進入體育營銷領域。不過，業內人士稱，體育營銷的確是當下最為熱門的營銷方式，其所產生的價值都是難以比擬的，但并不是所有品牌都有能力參與其中，體育營銷實際上是一場企業綜合實力的較量。
億合門窗創始人曾奎，深耕門窗行業20多年，其另一個身份是廣東省門窗協會會長。億合門窗作為國內門窗行業近年來增速較快、發展穩健的頭部品牌，目前擁有超過10萬平方米的智造基地和900多家終端門店，具備一定的市場基礎和影響力。此次牽手CTA網球賽事試水體育營銷，對該企業來說是一次營銷創新的嘗試，也是企業整體運作的考驗，是否能產生預期效果，拭目以待。
來源:中國網體育